「次世代表示技術」と言われたOLEDテレビは国内市場で発売されて1年以来、技術難度が大きく、コストが高く、端末価格が高い等の要因に制限され、普及はうまく行けないが、この状況を打開する見込みがある。

近日、グローバル専門平板表示研究諮問機関Display Searchはデータを発表し、2015年OLEDテレビパネル市場総額は2倍成長するとコメントした。業界関係者の予想によると、OLEDテレビ及びスマート身回り設備に用いる塑性OLED市場は急速な発展し、2015年の全体OLED市場規模が初めて3億枚を突破するのを推進する。

現状：OLED市場の普及が邪魔される

OLEDは次世代技術の代表として業界に公認された。

調査によると、OLEDはLCDテレビの画質やデザインの極限を完全に突破し、テレビ表示の技術革新を実現した。フレキシブルスクリーン、超薄の厚さ、もっと高い色域及びコントラストはOLEDの特長である。例えば、OLEDパネルは展延性を有し、変形させる外力を必要としなく、余計なコストを産生しなく、メーカーは消費者の好みにより曲面テレビの生産量を決められる。

もっと消費者の健康エコに対する需要に対応し、OLED技術の「プッシャー」として、韓国パネル企業LG DisplayはOLEDの中国語を「有機テレビ」と命名した。しかしOLEDテレビの発展は順風満帆ではない。LG Displayは2011年の末に真っ先に55インチのOLEDテレビパネルを開発し、翌年に量産に入った。2013年の初め、LGとサムスンが相次いでOLEDテレビ製品を発売し、同年の9月に中国市場に登場させた。新しい技術革新に非常に敏感する国産カラーテレビ企業も早めにフォローし、2014年のアメリカ消費電子展において、創維、TCL、長虹、ハイアール、康佳などを含んだ国産ブランドはそれぞれ各自のOLED製品を展示した

とろろで最近、記者は市場に取材して、多くのメーカーは端末売り場でOLEDテレビ製品を展示しているが、実際の販売はLGと創維ブランドを中心とすると発見した。中国電子商会副秘書長陸刃波氏の分析によると、技術の難度が大きく、自身の良品率が低いことより、コストが高く、生産量が少なく、価格が高いのをもたらし、OLEDテレビの普及を順調させない。

実は、現在OLEDテレビの価格は2013年の新登場の時より明らかに下がった。記者の調査によると、LGの55インチ曲面製品を例とし、初登場の時に59999元であるが、近日、記者が国美オンラインや京東ショッピングセンターを調べた価格は18888元前後にある。もう一つの創維の55インチOLEDの製品は、現在19999元となり、去年「メーデー」登場した時の29999元より価格が大幅に降下した。それにしても、この価格は遥かに同サイズのLED製品を上回る。同サイズの4 Kテレビ製品の主な価格帯は僅か4999-7999元の間にある。。

現在国内メーカーがOLEDテレビを普及する目的は、主に技術的なリード位置を占めて未来を狙うことであり、短期販売に着眼するではないとあるメーカーが直接に記者に話した。

リスク：ハイエンドLCD表示は挑戦を形成する可能

見通しが期待されるが、OLEDテレビ産業はリスクと挑戦に直面している。海外メディアによると、現在テレビ用OLEDパネルの最大のリスクは、OLEDテレビ市場が小さすぎることである。DisplaySearch社のデータによると、今年世界OLEDテレビ市場規模は60万台と予測され、全体のテレビ市場を占める比重は僅か0.3%である。

この前に、サムスンはテレビ用OLEDパネルを量産したことがあり、そして大規模の投資を計画したが、昨年の末、サムスンテレビ事業担当者の金玄石氏は外界に、サムスンは近く、この以上の新型OLEDテレビを発表しなく、未来に重心を量子ドットバックライト技術のLCDテレビに置くとコメントした。現在、OLEDパネルの分野でLG Displayは一極となり、国内企業の京東方がオルドスで、華星光電が武漢で建設したOLEDパネル生産ラインはそれぞれ生産中と建設中にあるが、いずれも中小サイズ、モバイル機器分野でレイアウトしている。国内メーカーがOLEDテレビを発展するにはLG Displayと連携する必要がある。業界内の分析によると、国内カラーテレビのブランドも積極的にOLED製品のレイアウトを行っているが、上流パネルの核心技術が欠如し、製品ラインが豊富でないなどの問題は依然として国産ブランドのフォロー速度を制約している。

一方、LCD表示技術もどんどん進化していて、4 K超ハイビジョンを含んだハイエンド表示技術もOLEDテレビの発展に対して挑戦を形成し、最も典型的なのは最近話題となる量子ドット技術である。京東方、華星光電等の国内パネルメーカーは既に量子ドット技術の導入を始め、去年の末にTCLは早めに量子ドットテレビ製品を発表した。今年のアメリカ消費電子展においては、サムスン、ソニーなどを含んだ数多くの国内メーカーは量子ドットテレビを登場させた。TCLマルチメディア事業部のCEO郝義氏は、量子ドットテレビはOLEDに匹敵する画質と色の還元力を提供し、ないし「OLEDより優れていて、肝心なのは価格が同サイズOLEDテレビより40%前後安いぐらい」と紹介した。

業界内の観点は、量子ドット技術は既存の色転化、曲面製造、厚さデザインなどの制限及び発展のボトルネックを克服できるなら、未来にOLEDの発展に対して巨大てきな挑戦をもたらす可能があると思われる。

奥維コンサルティング予測によると、未来の2～3年、OLED技術と現在主流のTFT - LCD技術が並行する状態を表し、短期内にOLEDは液晶テレビに取って代わる見込みがない。

見通し：テレビは成長の核心動力となる

市場研究機関DisplaySearchが最近発表したフラットディスプレー市場報告しはOLEDテレビ業界に自信を与えた。報告によると、OLEDパネル市場のパターンは変化していて、OLEDテレビは携帯電話のOLEDの代わりに、OLED全体市場の成長の核心動力となった。2015年、OLEDテレビパネル市場総額は14.3億ドルに達し、2014年の5億ドルより2倍超えた。

データによると、2013年には、携帯電話OLEDパネル市場は全体OLED市場において96.7%の比重、99億ドルの市場総額でピークになったが、2014年には携帯電話のOLEDパネルの成長は大体停止し、占められた比率は85％に下がって、同時にOLEDの市場全体の表現にも影響を及ぼした。2013年、OLED市場全体の総額103億ドルに対して、2014年の市場の総額は98億ドルとなり、マイナス成長を表した。

DisplaySearch中国エリア研究総監の張兵氏の予測により、OLEDテレビ市場の占有比率は2015年に10％を突破して12.5%に達し、2021年全体OLED市場の占有比例は37.6%に達し、爆発的な成長を呈する見込みである。

そのため、業界のメーカーも先を争って準備している。記者はLG Displayから、去年の末に生産開始した2本目の生産ラインは、今年の末にその生産能力が月間2.6万枚ガラス基板に達し、2017年になったらその数は3.4万枚に達することを明らかにした。未来、OLED表示技術間の競争はOLEDがもっと速く市場に普及・浸透するよう促す。